8月7日至8月17日，第12届世界运动会将在成都举行(以下简称成都世运会）。作为一项国际性综合体育竞赛盛会，世界运动会每四年举办一次多盈策略，强调运动、游戏、娱乐相结合。本届世运会，来自100多个国家和地区的5000余名运动员将汇聚成都，参与35个大项的角逐。
8月1日，距离成都世运会开幕还有6天，以“双宝迎世运和美润五洲”为主题，“和美五粮”暨中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展（以下简称“双宝展”）在成都东部美爵酒店启幕。
本次“双宝展”由成都世运会执委会主办，成都大学中国双宝文化研究中心、四川盛世双宝文化发展有限公司承办，致力于以多元艺术展现双宝文化的独特魅力。此前，展览已在法国巴黎、日本东京及北京、上海、广州等国内外20余个城市成功举办50余场，成为四川省中外交流和文旅展示的重要窗口。
多盈策略
作为2025年第12届世界运动会官方供应商及“双宝展”冠名单位，五粮液通过“生态保护、传统工艺、体育精神”三大价值维度，向全球传递“和合共生美美与共”的东方智慧。
在占地170㎡的沉浸式空间中，“双宝展”用七大板块构建明暗交织的立体叙事网络，以横断山脉为视觉明线，“和美哲学”为文化暗线，从不同维度讲述中国故事：以立体书法卷轴造型呈现《双国宝赋》《五粮液大赋》；以图文、时间轴形式展示大熊猫和金丝猴知识；以世界地图、大事件形式展示双宝和五粮液“和美全球行”足迹；以熊猫、竹子、三江源为背景结合五粮液元明八大古酒坊微缩模型，展现“酿酒生态圈”与生物多样性、自然保护的关联。展览中，大熊猫邮集、“双宝”摄影作品、大师联名艺术作品、“双宝”文献史料、五粮液熊猫文化酒产品、“双宝”艺术作品等一一精彩陈列……
在成都大学中国双宝文化研究中心主任、展览总策划薛康看来，本次展览融合了“中国双宝”生态价值与“五粮液和美文化”哲学内涵，形成多元的文化叙事体系：在生态文明维度，将大熊猫与金丝猴升华为地球生命共同体代言者；在文化传承维度，把五粮液生态酿造系统提炼为东方智慧；在世运会维度，展现中国促进文明对话的大国担当。
值得一提的是，在视觉风格上，“双宝展”巧妙融合美学追求与环保理念，运用绿色纸艺技术，全部展墙及装置采用100%可循环再生纸基材料，通过榫卯结构实现零胶水组装，较传统建材减重75%、降低碳排放80%，其山峦肌理表面植入植物种子，闭展后可拆解转化为城市绿化设施，实现“从展场回归自然”的生态闭环。
“五粮液和大熊猫、川金丝猴都诞生在四川这片独一无二的生态宝地。这里的山水、气候、微生物群，不仅孕育了享誉国际的美酒，也是国宝珍稀动物赖以生存的家园。这份共同的‘生态基因’是我们联动的天然纽带。”五粮液股份公司副总经理、财务总监、董事会秘书章欣表示，五粮液“和美”文化与双宝文化“构建人与自然生命共同体”的理念高度契合，五粮液希望通过此次展览让包容和谐的和美理念与拼搏向上的运动精神共鸣回响，向世界讲好中国生态故事、文化故事、体育故事，助力多元文明共生并进，为推动构建人类命运共同体贡献和美力量。
“双宝展”现场，世运会吉祥物蜀宝、锦仔与五粮液玩偶一起亮相，灵动美好；第一代到第八代五粮液依次排开，清晰呈现五粮液产品代际传承谱系；经典五粮液系列、五粮液·紫气东来等核心产品展现五粮液稳健的产品生命力；五粮液·五福熊猫、五粮液·祝君猴年吉祥、五粮液·和美四川等典藏文创酒品悉数亮相，以第八代五粮液、低度五粮液调制而成的五粮液特调鸡尾酒用惊艳的造型、丰富的口感生动传递五粮液创新潮饮力与醇香韵味。
此次五粮液借助世运会这一国际赛事平台，以国际化视野将“和合共生、美美与共”的理念融入国际体育赛事和文化交流活动中，让世界各国运动员和观众在感受运动氛围的同时，也能领略到中国白酒文化的魅力，实现体育与文化的有机融合，让“生态五粮液”“文化五粮液”的底色更加鲜亮，在促进全球文明交流互鉴的道路上不断前行，为构建人类命运共同体贡献“和美”力量。
“双宝展”的成功启幕，标志着五粮液品牌建设已进入“生态文化双IP”驱动的新阶段。随着本届世运会的开幕多盈策略，这场融合生态保护、非遗传承与体育精神的跨界实践，将持续向世界奏响中国品牌文化价值的和美篇章。
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